אך עם פתיחת ערוצי תקשורת רבים, דבר אשר גרר גידול בשוק הפרסום העולמי, והופעת אייקונים גבריים, החלו גם הגברים להיכנס לתחום טיפוח הגוף. הגברים החלו להבין שאין זו בושה להתעניין בגופם ולרצות לשפר את המראה החיצוני שלהם. כך נוצר מה שאנו מכירים כיום "הגבר החדש".
"הגבר החדש" מאופיין כמי שחצה את שנות ה20 לחייו, אשר דואג כל העת להישאר מעודכן באופנות המתחלפות ושומר על גופו בדרכים שונות. הוא מקפיד לשמור על מראה צעיר ורענן.
כיצד שומרים גברים על המראה הצעיר שלהם וכיצד הם מטפחים את גופם? בשלב הראשון עליהם להודות שטיפוח הגוף איננו דבר לא גברי, ואין הדבר מפחית מהגבריות שלהם. מראה צעיר מקנה תשומת לב של הסביבה, נוחות בחברה, ובעיקר עושה טוב לגבר עצמו מבחינת דימוי עצמי ותחושת ביטחון עצמית.
גברים המבקשים להישאר מעודכנים ולהיראות טוב ידאגו קודם לכך שהמלתחה שלהם תהיה מבוססת על בגדי מעצבים, בסגנונות שונים אשר מתאימים לאופנה העכשווית. מלתחה מגוונת מוכיחה על הכרה בערך הבגדים ובחשיבות שלהם למראה האדם.
תזונה נכונה ועיסוק בספורט הכרחיים עבור מי שרוצה לטפח את גופו. גברים ידאגו לשמור על המראה הצעיר שלהם ועל חיטוב גופם בעזרת תזונה נכונה ובריאה, פעילות ספורטיבית הן במכון כושר בעזרת שיעורי אירובי שונים, והן באופן עצמאי, אם זה ברכיבה על אופניים או בריצות למרחקים שונים.
גברים המבקשים לשמור על מראה צעיר ונעים ילכו לקוסמטיקאית, שם הם יעברו טיפולים אשר יהפכו את עור פניהם לחלקים בעזרת מסכות וקרמים שונים. אם בעבר חברות הקוסמטיקה פנו אך ורק לשוק הנשי, הרי שבשנים האחרונות הם פונים יותר ויותר גם לשוק הגברי, מתוך הבנה שגם גברים מבקשים לטפח את פניהם. עור הפנים של הגבר עבה יותר מעורה של אישה. אמנם הוא עמיד יותר, אך עור הגבר מזדקן מהר יותר ומתקמט מהר יותר. לכך יש להוסיף את העובדה שנשים יכולות להסתיר את פגמי העור בעזרת איפור בעוד גברים אינם משתמשים באיפור, ופגמי העור בולטים אצלם לעין (במיוחד גברים אשר מתגלחים באופן יומיומי).
אין ספק שחלק עיקרי בטיפוח הגבר הוא הסרת השיער מאזורים צפופי שיער. גברים רבים עוברים טיפולי הסרת שיער בלייזר, על מנת לקבל עור חלק, נעים למגע ויפה למראה. טיפול הסרת השיער הינו פשוט וקל, והוא מסיר מן הגבר את השיער באזורים כמו בית השחי, חזה, כתפיים, וגב. כך הגבר יכול להרגיש בנוחות עם או בלי חולצה, עם עצמו או בסביבת אנשים.
כך למעשה מטפח את עצמו "הגבר החדש". הוא משנה את התדמית שגברים הציגו במשך עשרות השנים ומציג תדמית של מי שאינו מתבייש או חושש לעסוק בתחומים שהיו נחשבים בעבר תחומים "נשיים" וכיום פתוחים גם לגברים. הכל על מנת לטפח ולשמור על גופם כדי לקבל מראה צעיר, ורענן.